多措并举促消费 老字号发展焕新机

  为深入贯彻党中央、国务院决策部署，充分发挥老字号在全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，更好满足人民日益增长的美好生活需要，全国消费促进月期间，商务部以“国潮国货 品质生活”为主题，全面启动、持续推进“老字号嘉年华”系列活动，组织各地开展60余场形式多样、内容丰富的活动，线上线下实现销售额超10亿元，有效激活老字号发展活力，展现工匠精神与品牌魅力，提升人民群众获得感。

　　一、搭建老字号展示平台

　　在首届中国国际消费品博览会上，北京、天津、黑龙江、安徽、贵州、新疆等地以“高、新、特、优”为标准，精心组织当地名优老字号企业参展，集中展示当地优势产业消费精品，提高老字号品牌影响力。

首届中国国际消费品博览会老字号产品

　　第十五届中华老字号（上海）博览会设立老字号上海好物、老字号制造佳品、长三角联动、全国老字号、老字号消费帮扶五大展区，吸引全国12个省（区、市）、57个地级市的242家老字号知名企业参展，企业及品牌数量实现双翻倍，办展面积同比提升30%，有效促进老字号产销对接。

　第十五届中华老字号（上海）博览会

　　二、推动老字号走进街区

　　广东在北京路步行街举办老字号商品展销和技艺展演活动，并推出九条老字号文化旅游精品线路，多维度展示老字号品牌形象。浙江推出“浙里来消费·老字号进街区（巡回展）”活动，已开展的两站活动参与人次达18万，销售额近300万元，助力企业实现销售、宣传双丰收。重庆在磁器口历史街区打造4000平米的“重庆老字号商城”，40余家企业免费入驻，“五一”期间客流超5万人次。

浙里来消费·老字号进街区（巡回展）

　　三、促进老字号线上消费

　　某电商平台打造“510新国货大赏”，联合央视邀请近20位明星主播为国货代言，站内观看人次破亿，引导成交2.7亿元，活动传播量级达到15亿人次；与武汉市人民政府联合举办老字号新国货花车巡游活动，有关渠道观看总量达500万人次，话题阅读量达1.5亿人次。

老字号新国货花车巡游

　　山东组织300余场“中华老字号直播嘉年华”活动，积极引导老字号企业开展网红直播营销，吸引78家企业参与，带动销售1.66亿元。

山东“中华老字号直播嘉年华”活动

　　四、提升老字号联动水平

　　上海黄浦区、苏州姑苏区联合启动沪苏协作计划，有效打通两地上下游老字号企业交流渠道，建立消费联动常态化运行机制。山东组织开展“山东品牌中华行”活动，帮助60家老字号企业拓展西南、西北市场，现场销售和意向订单共计超过5000万元；在上海国家会展中心设立“山东老字号暨非遗文化体验馆”，举办老字号企业见面会，现场签约订单超千万元，有效推动地方老字号精品进入国际零售市场。

山东老字号暨非遗文化企业上海见面会活动

　　老字号是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要载体，蕴含着巨大的经济价值和文化价值。在主动拥抱国潮消费新机遇的过程中，一大批老字号品牌正以强劲的市场竞争力提升品牌影响力，以良好的发展势头为全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化作出贡献。

　　来源：商务部流通发展司